دانلود مقاله
- Cause, Effect and Benefits of a Standardised Corporate Visual Identity System of UK Companies Operating in Malaysia
- Global Corporate Visual Identity Systems Standardization, Control and Benefits
- Global Corporate visual Identity Systems Using An Extended Marketing Mix
- Leveraging Corporate Identity In The Digital Age
دانلود کتاب
سرفصل خدمات مکعب آبی در حوزه برند
- تدوین استراتژی برند برای سازمان های B2B و B2C
- B2B: (سازمان هایی که محصول تولیدی خود را در اختیار سازمانی دیگر قرار داده و وی آن را استفاده و به مشتری نهایی عرضه می کند)
- B2C: (سازمان هایی که محصول خود را به مشتری نهایی عرضه می کنند)
- یکپارچه سازی بصری بر مبنای استراتژی برند (Corporate visual identity)
- طراحی ارتباطات سازمانی بر مبنای استراتژی برند (Communication design)
- طراحی فرآیندها و خدمات بر مبنای استراتژی برند (Service design)
- ارائه نرم افزار و سیستم جامع با محوریت تحلیل برند شرکت ها
- ارزیابی قدرت برند سازمان ها (Brand Strength)
- ارزیابی سلامت برند سازمان ها (Brand Health)
- ارزیابی ارزش مالی برند سازمان ها (Brand Valuation)
- انجام کلیه خدمات حقوقی جهت ثبت و حفاظت از برند
- برگزاری کارگاه های آموزشی برند و ارائه گواهینامه های معتبر ضمن خدمت
برند و برند سازی :
برند سازی یا ایجاد یک هویت مشخص از یک شرکت یا سازمان، یکی از مفاهیمی است که امروزه بیش از پیش مورد توجه سازمان ها واقع شده است. مجموعه فعالیت های مختلف یک سازمان در قبال مشتریان در گذر زمان، منجر به شکل گیری تصویر ذهنی مشخصی از آن مجموعه در میان مخاطبینش می گردد. اگر این تصویر ذهنی نسبت به رقبا مطلوب تر و متمایزتر باشد، به شکل گیری و ایجاد ارزش افزوده بسیار برای سازمان ها می انجامد. بر این اساس، یکی از مهمترین فعالیت های حوزه های بازاریابی و روابط عمومی شرکت ها آن است که فرآیندهای مرتبط با مشتری، تبلیغات، محصولات و فضاهای داخلی و نمایشگاهی خود را بر مبنای تفکر هویتی واحد و متمایزی، سازمان دهی و هدایت نمایند.مجموعه مکعب آبی با توجه به حضور موفق چندین ساله خود در کنار مشتریان گوناگون و با بررسی دغدغه ها و رصد راههای رشد و تعالی مجموعه های موفق ایرانی، به این نتیجه رسیده است که بسیاری از شرکت های کشور با وجود صرف هزینه های بسیار در حوزه های تبلیغاتی و نمایشگاهی خود، بواسطه نبود تفکر محوری و مشخص که تعاملی مطلوب میان تمام فعالیت های مرتبط با مشتری را ایجاد نماید به نتیجه مورد نظر خود دست نمی یابند. مکعب آبی بواسطه شناسایی این معضل و در راستای تفکر مشتری مدار خود، اکنون این امکان را در اختیار شما قرار می دهد که مجموعه فعالیتهای خود در قبال مشتریان را تحت پروژه کاملا بومی سازی شده برند سازی، یکپارچه و متمایز سازید. متخصصین این شرکت که در پروژه های برندسازی شرکت های اشی مشی، مپنا، کرمان تابلو، آب حیات کرمان، ایکات، کوهرنگ، فاتح صنعت کیمیا، کنترل پویان، آریا پترو صنعت، کیمیاگران صنعت پارس، نیتل پارس، پارس تجهیزکاران کیمیا، فناوری فرآیند فاتح و پاسکو مشارکت داشته اند، این اطمینان را ایجاد می کند که در عین تسلط بر مفاهیم علمی و بروز برند، درکی بومی از این مفاهیم دارند.
برای دست یافتن به این هدف، در اولین گام؛ تیم های پژوهشی ما اقدام به جمع آوری و رصد رفتارها، سبک زندگی و فعالیت های مشتریان و رقبای شما کرده، سپس با شناسایی نقاط قوت و ضعف سازمان شما به درکی صحیح از زیر ساخت ها و توانمندی های مجموعه شما برای ورود به مقوله برند سازی می نمایند. مجموعه این دو دسته فعالیت در نهایت منجر به آن می گردد تا بتوان استراتژی و برنامه های کوتاه مدت و بلند مدت برای برند سازی مهیا گردد. برخی از نتایج این مرحله از پروژه عبارتند از:
- شناسایی نقاط ضعف و قوت برند شرکت در هر گروه از محصولات از دید مشتریان داخلی و خارجی
- شناسایی Brand Awareness, Brand Preference, Brand loyalty (آگاهی، ارجحیت و وفاداری به برند)
- شناسایی ویژگی های برند فعلی و رقبا از دید مشتریان داخلی و خارجی
- استخراج نگاه فعلی پرسنل به شرکت
- استخراج تصویر ذهنی توصیفی شرکت از دید مشتریان و كارمندان
- تحلیل و بررسی نحوه برند سازی رقبای داخلی و خارجی توسط عناصر چهارگانه آمیخته بازاریابی (Product, Price, Place, Promotion) بر مبنای تصویر ذهنی مورد انتظار مشتری
- استخراج و ارائه نمودار جایگاه برندها در بازار داخلی و خارجی
- استخراج تصویر ذهنی و سبك زندگی مورد انتظار مشتری از محصولات مرتبط با شرکت
- استخراج جایگاه هویتی مطلوب مشتریان داخلی و خارجی
- بررسی نحوه تطابق دهی برند فعلی با جایگاه مورد نظر
- تعیین استراتژیهای بلند مدت و کوتاه مدت دست یابی به این جایگاه