برند?نگ شهر? چ?ست
شهر ساختار و سازمان? است ?ه گستره ز?ست طب?ع?، روان?، اخلاق?، فرهنگ? و اقتصاد? شهروند در آن ش?ل گرفته و جر?ان م??ابد. شهر و شهروند به طور مداوم در تعامل با ??د?گرند و هر?? بر د?گر? تاث?ر م?گذارد.
وجود چن?ن ارتباط تنگاتنگ? الزام و?را?ش مداوم آن را در جهت ارتقا? ??ف?ت زندگ? شهروندان و بهبود هو?ت و جلوه شهر، ضرور? م?سازد. از طرف? ب?توجه? به آن نه تنها باعث ?اهش پو?ا?? زندگ? شهروندان خواهد شد، بل?ه نها?تا گم‌نام? و افت جا?گاه شهر را در سطح منطقه‌ا? و ?شور? و حت? جهان? در پ? دارد.
نزد?? به سه دهه است ?ه مبحث «برند?نگ شهر?» به عنوان روش? موثر برا? حفظ و ارتقا? هو?ت و جا?گاه شهر، مطرح شده است. در بس?ار? از شهرها? مهم جهان، تصم?م گ?ران، «برند?نگ شهر?» را سند? راهبرد? برا? تدو?ن استراتژ?ها? خود م?پندارند. چرا ?ه امروزه شهرها ن?ز همچون برندها? تجار?، برا? جذب سرما?ه، ن?رو? انسان? ?ارآمد، گردشگر و حفظ و ارتقا? ??ف?ت زندگ? شهروندانشان با ??د?گر در رقابتند.
به زبان ساده، «برند?نگ شهر?» خطوط راهنما? تصم?م گ?ران شهر را مشخص ?رده، استعداد‌ها? شهر را نما?ان م?سازد و هو?ت موجود شهر را و?را?ش و پالا?ش م??ند.
نت?جه آن، ارتقا? ??ف?ت زندگ? شهروندان است ?ه افزا?ش حس تعلق آنان به شهر را در پ? دارد. سرما?ه‌گذاران د?د مثبت? به جر?انات شهر? پ?دا ?رده و مشار?تشان در حوزه‌ها? ن?ازمند به سرما?ه گذار? افزا?ش پ?دا خواهد ?رد. همچن?ن شهر با ارا?ه تصو?ر? مناسب از خود، نه تنها مس?ن? دلخواه برا? شهروندانش خواهد بود، بل?ه مقصد? مطبوع برا? گردشگران ن?ز م?شود.
برند?نگ شهر? چگونه انجام م?شود
روند «برند?نگ شهر?» به صورت قدم به قدم در پنج فاز متفاوت، به شرح ز?ر انجام م?شود:
فاز صفر (تب??ن و تخم?ن پروژه) در ا?ن مرحله، منابع اطلاعات? و مطالعات? موجود، شناسا?? شده، پروژه برا? افراد موثر و مرتبط تعر?ف م?شود، ?ارگروه مرتبط تع??ن شده و زمان و منابع انسان? مورد ن?از برا? فاز ?? پروژه، برآورد خواهد شد.
فاز ?? (مطالعات?) در ا?ن مرحله، با شناخت و بررس? شش پارامتر ز?ر، داده‌ها? اول?ه، جمع آور? شده؛ سپس با تحل?ل و دسته بند? آن‌ها، اطلاعات مورد ن?از برا? شناخت وضع موجود و شناخت انتظارات و ن?ازها و در نها?ت تدو?ن ارزش‌ها? محور? (Core Values) به دست م?آ?د. ?- جا?گاه و موقع?ت در تعاملات ب?رون? ?- و?ژگ? ها? جغراف?ا?? و اقل?م? 3- ز?رساخت‌ها و ام?انات ?- فرهنگ 5- روح شهر ?- فرصت‌ها
فاز دو (تعر?ف هو?ت) در ا?ن مرحله، سرشت برند (DNA) استخراج، تعر?ف و تدو?ن م?شود؛ سپس بر اساس آن، ا?ده ?ل? هو?ت? شهر تدو?ن م?گردد. در ادامه، شعار (Slogan) برند طراح? و خلق شده؛ نردبان مزا?ا (Benefit Ladder) و SWOT تدو?ن م?شوند.
فاز سه (هو?ت‌ساز? بصر? و ع?ن?ساز? هو?ت شهر?) حدف اصل? در ا?ن مرحله، ع?ن?ت بخش?دن بصر? به هو?ت تعر?ف شده است. به هم?ن منظور با طراح? و تدو?ن «راهنما? هو?ت بصر?» شامل لوگو، رنگ‌ها? سازمان?، تا?پوگراف? و... و همچن?ن با تدو?ن اسناد راهنما، خطوط اصل? طراح? گراف?? و به دنبال آن طراح? شهر?، طراح? منظر، طراح? مبلمان شهر? و ... تدو?ن مشخص م?شود.
فاز چهار (گسترش و جار? ساز? برند) در ا?ن مرحله، با تب??ن خطوط هاد? توسعه شهر? بر اساس هو?ت تعر?ف شده، و مشخص ?ردن فرصت ها? سرما?ه گذار? آش?ار و پنهان و فراهم آوردن تمه?دات? برا? شناسا?? مستمر فرصت‌ها و ارا?ه آن‌ها در قالب پ?شنهاد و سند استراتژ?? به تصم?م گ?ران، راه برا? جار? ساز? مستمر هو?ت تعر?ف شده هموار خواهد شد.